外卖行业的兴起险些将速食产品拉入深渊，进入2018年，以康师傅为代表的方便面行业开始有了回暖迹象，正当所有人都以为打入高端市场将为速食品牌创造新的增长点时。11月26日，康师傅控股2018年第三季度财报公布，两大主业增长放缓，公司营收同比下滑，给了投资者们当头一棒。 受财报影响，11月27日，康师傅大跌成为股市最引人注目的新闻。与往常不同的是，一天之内，这家方便面、饮料巨头股价暴跌17.74%，创下20年来最大跌幅，市值瞬间蒸发126亿港元(约111.8亿人民币)。 康师傅业绩下滑在中国饮料行业稳步增长的大环境下显得格外刺眼。2018年前三季度，中国饮料行业销量同比增长2.4%，销额同比增长4.3%，行情一片大好。尤其是第三季度正值夏季，天气炎热，本是饮料销售旺季，但康师傅第三季饮料销售额为117.49亿元，相比第二季度的107.97亿元，环比仅增长8.82%。其中除了碳酸饮料及其它产品销售额有较大增长外，茶产品、果汁产品销售额增幅较小，水产品销售额甚至出现了环比下滑。 图片 短期难见收益 业内人士认为，康师傅营收下滑，净利润却出现增长与今年公司的产品提价不无关系。2018年1月10日，康师傅开始执行新的价盘，康饮茶/果汁系列提价2~3元。此举一度被认为是公司追求新利润的标志，搅动了饮品行业一潭死水，将行业重新洗牌。如今看来，效果却并不理想。 康师傅股价下跌，业绩不理想是一个原因，但更重要的因素是其未来的战略重点转移。 据报道，康师傅管理层决定于2019年将战略重心从盈利转移至市场份额，计划投资更多销售费用以推动销量。 不过，这是一个长期的计划，管理层自己也承认，对2019年盈利前景的可见度较低。盈利本就前景不明，为了提高市场占有率，康师傅第四季广告开支也将倍增，渠道推广及品牌的初期投资无疑会成为集团盈利路上的一大累赘。 投资者担心，康师傅此举将促成中国食品饮料行业不可避免的价格战。 图片 “高姿态”惹人怀疑 除此之外，其高端产品能否持续增长也是引发外界质疑的重要原因。 双十一期间，许多人对康师傅推出的一款定价68元的限量方便面印象深刻，这款名叫Express速达面馆典藏版的方便面定位超高端，上市之后就被抢购一空。 现如今，方便面又推出了汤大师系列、鲜蔬面、Express速达面馆等新品，饮品则推出了主打“名山淬炼、东方涵养”的高端天然矿泉水涵养泉，用前所未有的“高姿态”迎合新中产的品质消费需求， 然而作为一个大众消费品，方便面及饮料价格的上涨必然带来销售量的萎缩，进而出现代替产品。近年来，外卖行业的对方便面市场的冲击显而易见，方便面不断涨价，莫非已经丧失了警惕？ 更何况，方便面还是一个充分竞争的市场，除了康师傅之外，市场上还有统一、今麦郎更品牌虎视眈眈。按照销售额计算，康师傅方便面的市场占有率已经从2014年的第二季度的57.1%，降到2018年第二季的48.8%，4年的时间市场占有率下降近10个百分点。 如果你还想知道更多配资的信息，欢迎你关注宝聚荣配资平台：（http://www.779858.com）以上就是：一天蒸发百亿市值，是康师傅黄了还是方便面凉了？，小编为您带来的全部内容。配资门户网（https://www.peizimenhu.com/）股票入门知识_炒股配资平台_配资炒股行情 |
